11.06.2013

Креативная кампания коттеджного поселка «Никольский Берег»



В июне на главных магистралях столицы стартовала провокационная кампания
«Никольского Берега». Рекламный имидж гласит:  «Вывезем в лес для
переговоров о цене»,  рядом же изображена девушка с заклеенным скотчем ртом!

Такой сюжет еще на стадии согласования вызвал острые споры юристов
компаний-собственников наружных конструкций, с первого взгляда усмотревших в
рекламе признаки насилия. Atlas Development заверяет - это только начало,
следующие сюжеты будут еще куда более решительными!
Нестандартное для рекламного рынка недвижимости решение было разработано
совместно с креативной студией «Нордор». В задачу проекта вошло продвижение
элитного коттеджного поселка «Никольский Берег» и выгодного ценового
предложения на земельные участки. Концепция выстроена на принципе антитезы:
рот девушки заклеен, но звучит призыв к диалогу, лес — это место для
конструктивных переговоров, но не принудительных. Ставка сделана на то, что
поселок расположен в окружении лесного массива — на берегу большого озера.
Этот вид гарантировано призван обезоружить «привезенного для переговоров»
клиента, а скидка в 25% поставит точку в принятии решения о приобретении
участка. 
«Когда речь идет об условиях, которые всех устраивают, о каком насилии можно
говорить! — комментирует Елизавета Малых, директор департамента маркетинга
Atlas Development. — Для городского жителя улучшение экологической
обстановки является одним из основных мотивов переезда за пределы
мегаполиса, мы идем на встречу в реализации их желаний».
Реклама уже появилась на щитах и суперсайтах на МКАД, Калужском и Киевском
шоссе, в ведущих деловых федеральных изданиях «Ведомости» и «Коммерсантъ».
В начале июля ожидается выход второго, еще более нестандартного сюжета.